O copywriting de SEO é um elemento-chave e um grande desafio em qualquer estratégia de SEO. À medida que os mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas da web , o conteúdo do seu site deve ser ajustado aos algoritmos – em constante mudança – dos mecanismos de pesquisa. Além disso, você deve escrever de forma clara para que o público goste e entenda seu site.

Este guia completo para copywriting de SEO o leva através do processo de pesquisa de palavras-chave , bem como as 3 fases do processo de escrita. Também o ajudará a escrever artigos legíveis e adequados para SEO de que seu site precisa! E por último, mas não menos importante, daremos a você alguns insights sobre como escrever conteúdo para sites e os desafios que vêm junto com isso.

Este guia para redação de SEO abrange:

 

  • Redação de SEO e SEO holístico
  • Antes de escrever: sempre comece com uma pesquisa de palavras-chave
  • Três fases para escrever um artigo
  • Fase 1 do processo de escrita: Preparando seu texto
  • Fase 2 do processo de escrita: Escrevendo seu texto
  • Fase 3 do processo de redação de SEO: Editando seu texto
  • Redação de SEO para sites internacionais
  • Conclusão: o copywriting de SEO é um processo
  • Redação de SEO e SEO holístico

 

No IAPRENDI, praticamos o que chamamos de ‘ SEO holístico ‘. Isso significa que nosso principal objetivo deve ser construir e manter O MELHOR site possível. A classificação no Google virá automaticamente se o seu site for de qualidade extremamente alta. A razão para isso: o Google deseja atender aos seus clientes o que eles desejam. Sua missão é: indexar todas as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis . Além disso, o Google, claro, quer ganhar dinheiro, mas eles terão que mostrar às pessoas os resultados que procuram – caso contrário, as pessoas deixam de usar o Google. Portanto, podemos concordar que o Google quer mostrar às pessoas os melhores resultados. Se o seu site é o melhor em seu nicho de mercado , o Google deseja classificá-lo no topo dos resultados.

SEO holístico

 

O SEO holístico é uma estratégia de marketing interdisciplinar que visa fazer o melhor site em um nicho de mercado específico. Para isso, o design técnico do seu site deve ser excelente, a UX do seu site impecável e todos os aspectos de segurança cobertos. O mais importante, no entanto, é que o conteúdo do seu site deve ser bem escrito e direcionado ao público que ele atende. Esta abordagem requer habilidades de escrita de SEO bastante avançadas.

Escreva a melhor cópia!

 

Para garantir que seu site seja o melhor em seu setor, o texto em seus sites deve ser agradável e fácil de ler . Sem fazer concessões à qualidade de seu conteúdo, você deve ajustar e ajustar seu texto às demandas específicas dos mecanismos de pesquisa. O processo de redação de SEO é muito parecido com o processo de escrever qualquer outra coisa, então é um trabalho árduo e, inevitavelmente, alguns de nós têm mais talento para escrever do que outros. Felizmente, com um pouco de treinamento, qualquer um deve ser capaz de escrever uma cópia de SEO melhor.

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Antes de escrever: sempre comece com uma pesquisa de palavras-chave

 

A primeira etapa do copywriting de SEO tem pouco a ver com a escrita. Primeiro, você precisa decidir sobre o que vai escrever. Para quais tópicos você deseja ser encontrado? Você precisará usar as palavras – chave que deseja classificar em sua cópia, portanto, a primeira etapa da redação de SEO é a pesquisa de palavras – chave . A pesquisa por palavra- chave é o que você faz para listar as palavras – chave e frases-chave para as quais deseja se classificar.

 

A pesquisa de palavras-chave adequada consiste nestas três etapas:

 

1. Formule uma declaração de missão

 

Antes de iniciar a pesquisa de palavras-chave real, você deve pensar sobre sua declaração de missão. Isso é o que faz você se destacar da multidão. Ao formular sua declaração de missão, você deve considerar perguntas como: quem é você e sobre o que sua marca quer compartilhar? O que a torna única? Tome seu tempo para formular e escrever sua declaração de missão.

 

2. Faça uma lista de palavras-chave relevantes

 

Depois de formular uma declaração de missão clara, você pode começar a fazer uma lista de todos os termos de pesquisa (palavras-chave) pelos quais deseja que seu site seja encontrado. Se sua missão for clara, você não terá problemas em encontrar termos de pesquisa que se apliquem ao seu nicho de mercado e aos seus pontos de venda exclusivos. Essas serão as palavras-chave pelas quais você deseja ser encontrada.

Para chegar a bons termos, você realmente precisa entrar na cabeça do seu público. Como é mais provável que eles o encontrem? O que eles pesquisariam no Google? No final de sua pesquisa de palavras-chave, você deve ter uma lista de todos os termos de pesquisa relevantes que as pessoas podem usar. Além disso, pense nas combinações e variações desses termos. Vale ressaltar que você também pode utilizar ferramentas para auxiliá-la no processo de pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, o IAPRENDI tem uma ferramenta de pesquisa chamada Yoast SEO e que fizemso a tradução e resumo de um treinamento que eles disponibilizam gratitamente.

 

Crie uma visão geral

 

Eventualmente, você deve ter uma visão geral útil, que será uma grande ajuda no seu processo de redação de SEO. Isso ajuda a criar uma tabela de palavras-chave para resumir as informações. Tente também criar combinações de palavras-chave e, em seguida, ordene as palavras-chave por algum tipo de prioridade. Quais dessas palavras-chave são particularmente importantes para serem classificadas e mais próximas de sua declaração de missão, e quais menos? Ao escolher quais palavras-chave usar primeiro, você também deve considerar a probabilidade de suas páginas serem classificadas para essa palavra-chave específica. Em muitos casos, focar em palavras-chave menos populares e menos competitivas pode ser uma boa estratégia no início.

 

3. Observe a intenção de pesquisa

 

As estratégias de SEO devem, hoje em dia, girar em grande parte em torno de responder às perguntas que as pessoas têm. Sempre que alguém insere uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, está em busca de algo. Existem 4 tipos de interação que os pesquisadores podem ter:

  • Intenção informativa: para encontrar informações sobre um tópico específico.
  • Intenção de navegação: para acessar um site específico inserindo o termo em um mecanismo de busca.
  • Intenção comercial: comprar algo em breve e estar fazendo pesquisas antes de fazer uma compra.
  • Intenção transacional: comprar algo após fazer suas pesquisas de intenção comercial.

Em sua pesquisa de palavras-chave, você precisa descobrir quais tipos de intenções se aplicam às suas palavras-chave e tentar corresponder a essas intenções de pesquisa. Você pode usar os resultados da pesquisa para descobrir qual intenção se aplica às suas palavras-chave e criar um ótimo conteúdo que corresponda a essa intenção . A intenção que você está alvejando também deve afetar seu estilo de redação. Veremos isso mais adiante neste guia.

 

4. Crie páginas de destino para os pesquisadores

 

A etapa final da pesquisa de palavras-chave é criar postagens ou páginas incríveis para as palavras-chave pelas quais você deseja ser encontrada. O conteúdo deve ser adaptado para atrair visitantes que encontraram seu blog por meio de uma palavra-chave específica. Pode ser uma página dedicada ou uma postagem de blog otimizada para uma palavra-chave específica. Certifique-se de que seus visitantes possam navegar em seu blog a partir daí, por meio do menu ou de links internos. E certifique-se de ter uma página para cada palavra-chave relevante que você encontrar.

Sua pesquisa de palavras-chave lhe dará uma boa ideia sobre o que escrever no blog. Então, você terá que desbloquear o conteúdo em torno de uma palavra específica. No entanto, uma palavra não é um tópico. Ao lado de uma palavra-chave (ou frase-chave), você precisará de um ângulo, uma história específica em torno dessa palavra-chave.

 

Três fases para escrever um artigo

 

Depois de decidir sobre um tópico ou uma história que deseja escrever, o copywriting de SEO real começa! O processo de redação do SEO consiste em três etapas: preparação, redação e correção (ou edição).

 

Fase 1 do processo de escrita: Preparando seu texto

 

A primeira fase do processo real de redação de SEO é o planejamento de sua peça. Antes de colocar a caneta no papel (ou os dedos no teclado), pare um pouco e pense no que vai escrever. Você já deve ter um tópico em mente, mas antes de começar a escrever , você também deve ter respostas claras para as seguintes perguntas:

  1. Qual é o propósito do seu artigo? Por que você está escrevendo? O que você quer alcançar?
  2. Qual será a mensagem principal da sua postagem?
  3. Qual é a pergunta principal que você deseja responder?
  4. Quem é seu público ? O que eles estão procurando?
  5. Quais informações você precisa para escrever seu artigo?
  6. Em que ordem você apresentará suas informações?
  7. Qual será a estrutura do seu artigo?

 

O propósito do seu texto e intenção de pesquisa

 

A primeira pergunta da lista é: qual é o propósito do seu artigo . É importante pensar nisso com antecedência, porque afeta a maneira como você deve escrever seu artigo. Você quer informar os usuários? Diverti-los? Ou persuadi-los a fazer algo em seu site? A etapa de preparação também é quando você deve considerar a intenção do visitante. Se sua pesquisa de palavras-chave demonstrou claramente que a intenção por trás de uma determinada consulta é informativa e você deseja escrever uma página persuasiva e focada em vendas para essa palavra-chave, essa não é uma boa correspondência. Obviamente, se você já pensou um pouco sobre sua estratégia de palavras-chave, isso não será um problema.

Em qualquer caso, você precisa pensar sobre a intenção do usuário antes de começar a escrever, simplesmente porque um texto informativo é escrito de forma diferente de um texto persuasivo. A linguagem que você usará ao escrever um texto informativo deve ser clara e focada, enquanto a linguagem persuasiva geralmente será muito positiva, com mais foco no leitor. E textos divertidos tendem a usar uma linguagem mais informal, jogos de palavras ou exageros.

 

Estrutura do texto

 

Um elemento importante do planejamento de seu artigo é definir sua estrutura. A estrutura do texto em seu site é vital para a redação de SEO. Se o seu conteúdo tiver uma estrutura clara, você terá mais chances de se classificar bem no Google.

Realmente vale a pena pensar sobre a estrutura de sua peça antes de começar. Porque a estrutura é o esqueleto do seu texto: ajudará o leitor a compreender os pontos principais do artigo.

Postagens e páginas com uma estrutura clara também resultarão em conversões maiores em seu site. Você tem mais chances de que seus visitantes comprem seus produtos ou retornem ao seu site se entenderem sua mensagem corretamente. Para obter dicas práticas sobre como configurar a estrutura de um texto, você deve ler como criar uma estrutura de postagem de blog clara.

 

Fase 2 do processo de escrita: Escrevendo seu texto

 

Agora você pode iniciar o processo real de escrita de SEO! Isso leva apenas cerca de 20% do tempo total que você gasta em seu artigo.

 

Apenas escreva!

 

A dica mais importante para esta fase de redação de SEO é apenas escrever. As pessoas costumam ter dificuldade em encontrar a primeira frase (ou o primeiro parágrafo, nesse caso). Mas, neste estágio, você pode pular a redação desse primeiro parágrafo. Basta escrever algumas palavras referentes ao conteúdo que seu primeiro parágrafo deve conter e começar a escrever o segundo parágrafo. Começos e finais são mais fáceis de escrever depois que você detalha o corpo principal de sua postagem.

Se uma frase não estiver gramaticalmente correta ou parecer estranha, continue e não se preocupe com isso ainda. Você pode reescrever essas coisas na próxima fase, que é a edição. Na fase de escrita, é importante permanecer no fluxo da escrita.

 

Siga a estrutura do seu texto

 

Ao escrever, use a estrutura que você criou na fase de preparação como um esboço e escreva os parágrafos de acordo com esse plano. Certifique-se de escrever parágrafos claros. Comece cada parágrafo com a frase mais importante e, em seguida, explique-a ou elabore-a. Seus leitores serão capazes de captar o conteúdo mais importante de seu artigo, apenas lendo as primeiras frases de seus parágrafos.

 

Certifique-se de que seu texto seja legível

 

Ler de uma tela é difícil, então se você quiser que seus leitores leiam a postagem inteira do blog, você precisa torná-la fácil de ler. Postagens boas e fáceis de ler resultarão em mais visitantes recorrentes e em uma taxa de conversão mais alta. E o mais importante, certifique-se de que seu texto seja direcionado para o público para o qual você está escrevendo.

 

Algumas maneiras de melhorar seu estilo de escrita

 

Algumas pessoas são escritores naturais e não precisam de nenhuma dica para redação de SEO – eles são capazes de escrever um artigo atraente, divertido e legível em poucos minutos. Outros não têm essa habilidade. Mas, embora a escrita atraente seja uma questão de talento, a prática certamente ajuda!

 

Dica: Leia muito!

 

Se você deseja desenvolver um estilo de escrita atraente, realmente ajuda ler muito. Ler (romances, blogs, revistas, o que for) irá inspirá-lo a escrever seus próprios artigos incríveis. Ele vai te ensinar como outras pessoas formam suas frases e constroem seus parágrafos. Ele ensina como usar o humor e como brincar com a linguagem. Além disso, permite que você desenvolva uma ideia do que torna um artigo bem legível. Se você quiser mais dicas sobre como desenvolver seu estilo de escrita, leia nossa postagem do blog sobre como conseguir um estilo de escrita atraente.

 

O estilo da pirâmide invertida

 

Um estilo de escrita bem conhecido no jornalismo, a pirâmide invertida basicamente significa que você coloca suas informações mais importantes à frente. Você não enterra seu ponto-chave na metade do terceiro parágrafo, mas conta a história completa no primeiro parágrafo. Claro, você pode elaborar nos parágrafos seguintes. Mas você passa sua mensagem principal imediatamente. Esse estilo de escrita se aplica muito bem a alguns tipos de artigos. É especialmente útil agora que o conteúdo da web é cada vez mais usado para responder a todo tipo de pergunta que um usuário possa ter.

 

Narrativa

 

Todo mundo adora uma boa história, e a maioria das pessoas provavelmente também pode contar uma boa história – especialmente por experiência pessoal. Boas notícias: você pode usar o poder das histórias em sua cópia de SEO! Quer seja em postagens de blogs ou em páginas de produtos, incluir uma história (relevante) ajudará muito a atrair o interesse do leitor. As histórias podem fornecer mais clareza e até mesmo ajudar seus leitores a se lembrarem de você com mais facilidade.

 

Faça uma pausa de vez em quando

 

Redação de SEO pode ser um processo bastante intenso. Se você escrever por longos períodos de tempo, descobrirá que se torna mais difícil se concentrar. O intervalo de tempo exato, entretanto, será diferente para cada indivíduo. Se você descobrir que sua mente começou a divagar, será a hora de fazer uma pausa.

 

Fase 3 do processo de redação de SEO: Editando seu texto

 

Depois de terminar de escrever seu artigo, você terá o primeiro rascunho de seu artigo. Esse primeiro rascunho é o que você vai melhorar na fase final de redação. A etapa final ainda levará muito tempo.

A fase de edição é a fase do processo de redação de SEO na qual você deve ‘matar seus queridinhos’. Não tenha medo de jogar coisas fora. Você deve ler e reler e reler sua postagem e corrigir quaisquer frases estranhas, frases pouco claras e estruturas de parágrafos confusas. Aqui estão cinco etapas a serem seguidas para editar completamente o seu artigo.

 

Etapa 1: leia devagar (e em voz alta)

 

Você pode começar esta fase lendo seu artigo lentamente (e mesmo em voz alta, isso pode realmente ajudar). Cada frase deve ser gramaticalmente correta e a grafia deve ser perfeita. Você precisa ser muito crítica com seu próprio trabalho.

 

Etapa 2: Concentre-se nas frases

 

Comece verificando se todas as frases estão corretas. Concentre-se na grafia das palavras e reformule as formulações estranhas. Certifique-se de que as sentenças estejam gramaticalmente corretas e verifique a legibilidade : certifique-se de que suas sentenças não sejam muito longas.

 

Etapa 3: Concentre-se nos parágrafos

 

Se todas as sentenças em um parágrafo forem aprovadas, observe a estrutura dentro de um parágrafo , focalizando a primeira frase. Essa primeira frase central realmente captura o que você queria dizer naquele parágrafo específico? As frases de um parágrafo são apresentadas em uma ordem lógica? Você usa palavras de transição para tornar clara a conexão entre as frases?

 

Etapa 4: verifique a estrutura do texto

 

Verifique se a estrutura entre os parágrafos está clara. Os tópicos do seu artigo são apresentados em uma ordem lógica ou você precisa fazer algumas alterações?

Você também deve verificar seus títulos e subtítulos . Certifique-se de que sua palavra-chave de foco esteja em um desses títulos e subtítulos. Mas, igualmente importante, certifique-se de que os títulos ajudem os leitores a compreender a estrutura do texto.

 

Etapa 5: peça feedback

 

A etapa final em seu processo de redação de SEO é obter feedback. Depois de editar seu texto, você deve pedir feedback às pessoas. No IAPRENDI, todos os posts que os colunistas escrevem pedimos para enviarem para pelo menos dois de nossos colegas antes de publicá-los. O feedback permite a perspectiva de alguém que não seja o escritor e quase sempre leva a grandes melhorias na postagem.

Também seria útil deixar alguém de seu público revisar sua postagem para testar se a mensagem foi comunicada corretamente. Além disso, o feedback de alguém com habilidades profissionais de redação e gramática, como um editor , a ajudará a melhorar ainda mais sua postagem no blog.

 

Conclusão: o copywriting de SEO é um processo

 

O copywriting de SEO funciona melhor quando você segue um processo definido e se certifica de que seu texto é o melhor possível. Embora nem todo mundo seja um escritor natural, a escrita de SEO é algo que todos podem fazer melhor com a prática.